TikTok Shop美区电商新政：跨境商家入驻标准调整 “店铺保证金”政策全面启动

从踏入美国返校季开始，后续万圣节、黑五、圣诞节、年终促销等大促将接踵而至。一般自八月起，跨境卖家都需要提前规划，制定相应的市场营销策略并储备货源，以抓住旺季商机。

随着消费旺季热潮将至，市场逐渐升温，为进一步提升平台经营环境，TikTok Shop现已面向美区跨境自运营模式的商家更新入驻标准，并将于2024年8月16日上线店铺保证金政策。

最新的美区跨境自运营商家入驻标准（适用于中国内地主体和中国香港主体商家），鼓励更多在美国电商平台上经营的商家入驻，同时面向部分优质出海品牌首次开放。

在号召更多的卖家与品牌踊跃加入TikTok美区电商市场外，TikTok Shop为了维护平台内健康可持续的经营环境，宣布自2024年8月16日起，TikTok Shop美区将面向跨境自运营商家推出“店铺保证金”政策，促进商家提升商品和服务质量，切实保护消费者权益。

据官方公告显示：TikTok Shop美区跨境自运营商家（适用于中国内地主体和中国香港主体）均需缴纳店铺保证金。否则，新入驻店铺将无法发布新商品；已入驻店铺的日常经营可能遇到影响，包括但不限于无法发布新商品、无法提现货款、关闭店铺等。同时保证金可退，在商家完成自主退店后可申请提现退还保证金。

以上种种规定，都在说明TikTok美区的电商市场提高了市场准入标准，有效过滤掉缺乏实力与诚意的小作坊式商家，尤其是走店群模式的卖家，这也为正规经营的企业腾出更多发展空间。

店铺保证金这种提高门槛、过滤低质商家的简单粗暴的方式，也让消费者权益得到一定保障。毕竟在正规运营环境下，商家将更加注重品牌形象与长期发展，从而促进商品创新与服务质量的整体提升。

TikTok美区正在从多到精的战略转型，商家自然需要聚焦到精细化运营之上。除了在产品、供应链、合规层面美区商家需要加强管理外，在营销层面就需要更广泛、更精准。从去年至今本土化达人营销依旧是TikTok美区卖家突破重围、顺应平台发展的关键策略。

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